يمكن إجراء تحليل السوق للعلامات التجارية للسلسلة التجزئة للجمال من الأبعاد التالية:
اتجاهات الصناعة وحجم السوق
1حجم السوق يستمر في النمو: في السنوات الأخيرة، استمر سوق التجميل في التوسع، وخاصة مع الطلب المتزايد على منتجات التجميل الشخصية والمتطورة من المستهلكين،وكذلك صعود مجموعات المستهلكين الشبابإمكانات السوق هائلة
2التكامل المتسارع بين الإنترنت والإنترنت: تعتمد العلامات التجارية التجزئة للجمال باستمرار على نمط التكامل بين الإنترنت والإنترنت، من خلال الجمع بين منصات التجارة الإلكترونية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.ومتاجر الخبرة المجانية لتحسين تجربة العملاء وسهولة الشراء.
3العلامة التجارية والتوسع: وقد أدى تكثيف المنافسة في السوق إلى اتجاه التنمية العلامة التجارية والتوسع في صناعة سلسلة الجمال.توسعت العلامات التجارية الكبيرة في السلسلة تدريجيا حصتها في السوق وزادت تركيز الصناعة.
4الابتكار والتنوع في المنتجات: من أجل تلبية الاحتياجات المتنوعة للمستهلكين، تقوم العلامات التجارية باستمرار بإطلاق منتجات جديدة، مع التركيز على الابتكار في المكونات، وتحسين الكفاءة،وتوجهات التعبئة والتغليف المستدامة.
سلوك المستهلك
1.التخصيص والتخصيص: يتابع المستهلكون بشكل متزايد المنتجات والخدمات المخصصة ، وأصبحت منتجات التجميل المخصصة نقطة نمو جديدة.
2زيادة عدد المكونات: ازدادت اهتمام المستهلكين بمكونات المنتجات ويميلون إلى اختيار المنتجات التي تحتوي على مكونات شفافة وطبيعية عضوية.
3تأثير وسائل التواصل الاجتماعي: تؤثر الكول (قادة الرأي الرئيسيين) ومشاهير الإنترنت ودروس التجميل وتوصيات المنتجات على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على قرارات شراء المستهلك.
4التجربة أولاً: تُعطي المتاجر غير المتعلقة بالإنترنت أهمية كبيرة لخلق تجارب غامرة، مثل اختبار الجلد والاستشارات الشخصية والخدمات الأخرى.لتحسين تفاعل العملاء والولاء.
القنوات واستراتيجيات التسويق
1تخطيط القناة الشاملة: تصل العلامة التجارية إلى المستهلكين من خلال قنوات متعددة مثل المتاجر المادية ومنصات التجارة الإلكترونية والبرامج المصغرة ووسائل التواصل الاجتماعي ، مما يشكل تجربة تسوق مغلقة.
2التحول الرقمي: الاستفادة من تكنولوجيا البيانات الكبيرة AI تستخدم لتحليل سلوك المستهلك، وتنفيذ التسويق الدقيق والتوصيات الشخصية.
3تسويق المحتوى: تعزيز تأثير العلامة التجارية وتعلق المستخدم من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة، مثل دروس تجميل، مقاطع الفيديو لتقييم المنتجات، الخ.
4نظام العضوية وخطة الولاء: إنشاء نظام العضوية، وتوفير نقاط استرداد، والخصومات الخاصة بالأعضاء، وما إلى ذلك، لتعزيز ولاء العملاء.
المشهد التنافسي والتحديات
1المنافسة بين العلامات التجارية الدولية والعلامات التجارية المحلية ((العلامات التجارية المنافسة): تنافس العلامات التجارية الدولية المعروفة مع العلامات التجارية المحلية سريعة النمو في السوق،والعلامات التجارية المحلية لديها ميزة في فهم احتياجات المستهلكين المحليين.
2تأثير العلامات التجارية الناشئة: تعتبر العلامات التجارية المخصصة والعلامات التجارية المباشرة للمستهلكين تحديات للعلامات التجارية التقليدية من خلال استراتيجيات تسويقية مبتكرة وتكرار منتجات سريعة.
3.سلسلة التوريد والإشراف على الجودة: أصبحت إدارة سلسلة التوريد وجودة المنتجات والسلامة مفتاحًا لتطوير العلامة التجارية ، خاصة في سياق المشتريات العالمية.أصبح ضمان الشفافية والاستدامة في سلسلة التوريد قضية مهمة.
باختصار، من أجل أن تبرز علامات تجارية سلسلة تجارية للجمال في السوق المنافسة الشرسة،تحسين استراتيجيات القناةواستخدام الأدوات الرقمية لتحسين تجربة العملاء وكفاءة العمليات.
