إعلانات الممرات في المتاجر الكبرى تجذب انتباه الهيئات التنظيمية

عندما تدفع عربة التسوق الخاصة بك أسفل ممرات السوبر ماركت، هل لاحظت من قبل تلك العروض المثيرة للنظر من حليب الأطفال في نهاية الرفوف؟في حين أن هذه الإعدادات الترويجية قد تبدو مريحةويحذر خبراء الصحة العامة من أنها تمثل تآكلًا خفيفًا لأنظمة دعم الرضاعة الطبيعية وقد تنتهك حتى المعايير الدولية والقوانين الوطنية.

يمنع القانون الدولي لتسويق بدائل حليب الأم (المادة 5.3) صراحة أي تكتيكات ترويجية على مستوى التجزئة تهدف إلى تحفيز المشتريات مباشرة.يمتد هذا الحظر إلى ما وراء العينات المجانية والكوبونات إلى حظر "عروض خاصة" لبدلات حليب الأم، صيغة متابعة، حليب الأطفال الصغار، وزجاجات التغذية مع الثدي.

وقد عززت قرارات الجمعية العالمية للصحة اللاحقة أنه لا ينبغي أن يعرض تسويق بدائل حليب الثدي للخطر الرضاعة الطبيعية,التي تشكل بالضبط نوع "التحريض" الذي تهدف الاتفاقيات الدولية إلى منعها.

يتبنى القانون البريطاني نهجاً أكثر استهدافاً. تحظر اللوائح الحالية (المادة 23) كل من الإعلانات و "العروض الخاصة" المصممة لتعزيز مبيعات الحليب الصناعي في بيئات التجزئة.

في حين أن قواعد المملكة المتحدة لا تغطي صراحة بدائل حليب الأم الأخرى على نطاق واسع مثل المعايير الدولية،إن إرشادات وزارة الصحة تنص بوضوح على أنه لا ينبغي عرض حليب الأطفال والحليب المستمر معًافي الممارسة العملية، غالبًا ما يتحايل الشركات المصنعة على ذلك باستخدام تغليف متطابق تقريبًا عبر خطوط المنتجات." على الرغم من أن الاستراتيجية الأساسية استفادت بوضوح من التسويق البصري لتعزيز مبيعات المنتجات ذات الهامش العالي.

الصيغة ليست مجرد سلعة بقالة أخرى، إنها منتج مميز ذو سعر مرتفع، تدفع الشركات رسومًا ضخمة للوضعات ذات القيمة القصوى، وتنتقل التكاليف في نهاية المطاف إلى المستهلكين.إن الامتثال لقواعد التسويق لن يقلل فقط من نفقات الترويج ولكن يمكن أن يثبت أسعار الصيغة من خلال إعادة المنتجات إلى مواقع الرف العادية.

والأكثر إثارة للقلق هو كيفية تأثير التسويق على قرارات الأمومة "في حالة وجود ذلك". تشير استطلاعات للرأي في المملكة المتحدة إلى أن معظم الأمهات يرغبن في الرضاعة الطبيعية لفترة أطول،لكن الاستراتيجيات التجارية تستغل قلق الأبوة من خلال التعرض البصري المستمر.

على الرغم من عدم ظهور أي دعاوى قضائية كبيرة ، إلا أن الوعي التنظيمي آخذ في التزايد. أظهرت مبيعات التخليص المثيرة للجدل لشركة نستله باستخدام عروض الترويج غير القانونية للأسعار النهائية نقطة تحول في التدقيق في الصناعة.واجه منافسون مثل دانون انتقادات مماثلة.

ويؤكد المؤيدون أن تجار التجزئة يمكنهم الحفاظ على توافر الحليب دون عرض خاص. يهدف المراقبة المستمرة إلى ضمان أن ممارسات التسويق لم تعد تقوض خيارات الرضاعة الطبيعية.