في مجال التجزئة التنافسية اليوم، أصبح جعل المنتجات تبرز واكتساب انتباه العملاء أمرًا حاسمًا للعلامات التجارية.غالباً ما تلعب شاشات نقاط الشراء المصممة بشكل جيد دوراً حاسماً في التأثير على قرارات المستهلك في اللحظة النهائية من الشراءهذه المقالة تستكشف أنواع مختلفة من شاشات التجزئة POP، وتحليل مزاياها وعيوبها،ويوفر إرشادات عملية لاختيار وتحسين الشاشات لتعزيز المبيعات وتعزيز صورة العلامة التجارية.
وعادة ما تسمى العروض POP، وهي وحدات عرض مؤقتة أو دائمة وضعت استراتيجيا في مواقع التجزئة الرئيسية مثل عدادات الخروج والممرات والكوب.هذه الأدوات التسويقية البصرية تستخدم اللون، الشكل والإضاءة والرسائل لإنشاء عروض جذابة تتواصل مع معلومات العلامة التجارية وتشجع الشراء الدافعي.
تتوفر شاشات POP بأشكال مختلفة ، تصنف حسب الموقع والوظيفة والمادة ومدة الاستخدام:
هذه الشاشات المستقلة عادة ما تحتل مناطق حركة المرور العالية مثل ممرات المتاجر الرئيسية. مثالية لعرض المنتجات الجديدة أو العروض الترويجية أو العناصر الموسمية،تقدم منصات الأرضيات خيارات التنقل والتخصيصعلى سبيل المثال ، يمكن أن يعرض منصة الأرضية ذات الموضوعة العطلة بالقرب من أقسام المخبوزات أدوات تزيين الكعك بفعالية.
وتقع هذه الوحدات المدمجة بالقرب من أماكن الدفع، وتستهدف عمليات الشراء الدافعية من المنتجات الصغيرة ذات الهامش العالي مثل الحلوى أو العلكة أو مرطب الشفاه خلال أوقات انتظار الدفع.
تقع هذه المساحات ذات الوضوح العالي في نهاية الممرات، وتعرض بشكل فعال الوافدين الجدد أو العناصر الترويجية أو المنتجات الموسمية. غالباً ما تستخدمها العلامات التجارية للترويج المتقاطع.مثل عرض واقي الشمس ومناشف الشاطئ معا خلال الصيف.
هذه المرفقات الجانبية الصغيرة للمظاهر الرئيسية تقدم منتجات مكملة، وتشجع العملاء على شراء العناصر ذات الصلة في وقت واحد (على سبيل المثال، واقي الشمس بجوار مناشف الشاطئ).
حاويات من الورق المقوى أو البلاستيك البسيطة لتقديم العناصر السائبة ، غالبًا ما تستخدم لكميات كبيرة أو منتجات كبيرة الحجم مثل صناديق الفشار في دور السينما في أقسام الترفيه.
شائعة في المتاجر المستودع، هذه العروض المباشرة من الشحن تعمل بشكل جيد لبيع الكميات الكبيرة، مثل عروض المنتجات الموسمية للبطيخ في الصيف.
ويتم دمج هذه العروض التقديمية المتخصصة داخل الرفوف القياسية، مما يساعد المنتجات الصغيرة مثل مستحضرات التجميل أو الأدوية على الظهور في الأقسام المزدحمة من خلال التغليف أو الإضاءة المميزة.
تقع هذه المحطات المعلوماتية بالقرب من المداخل أو مناطق تسجيل الدخول وتوزع مواد مطبوعة عن المنتجات والخدمات.
مع دمج التكنولوجيا الرقمية مثل الشاشات التي تعمل باللمس، تقدم هذه الوحدات المثيرة للاهتمام تجارب شخصية، مثل مرئيات ألوان الطلاء الافتراضية في متاجر تجهيز المنازل.
مدة العرض تؤثر بشكل كبير على استراتيجية POP:
تشمل الاعتبارات الرئيسية لاختيار العرض الأمثل:
العروض الناجحة تتضمن هذه العناصر:
الحفاظ على فعالية العرض يتطلب:
تشكل شاشات POP الاستراتيجية أدوات قوية لدفع المبيعات وتعزيز وجود العلامة التجارية في بيئات التجزئة.والحفاظ على العروض بشكل صحيح، يمكن للعلامات التجارية أن تؤثر بشكل كبير على قرارات شراء العملاء.استراتيجيات POP الفعالة غالبا ما تجعل الفرق الحاسم في رؤية المنتج وأداء المبيعات.
