تخيل أن تكون مشهورة ذات مستوى مرتفع مع قاعدة كبيرة من المعجبين وتأثير قوي، إطلاق علامة تجارية للجمال,خلف عروض الشراء المربحة تكمن المخاطر القانونية والتحديات التجارية التي قد تلقيك على غير استعداد.
في عام 2020 ، استحوذت شركة كوتي العملاقة للمستحضرات التجميلية على حصة 51٪ في شركة كايلي جينر لمستحضرات كايلي بتكلفة 1.2 مليار دولار. في حين أن الصفقة قد حصلت على عناوين الصحف ، إلا أنها سرعان ما أصبحت غارقة في الجدل.أظهرت التحقيقات اللاحقة أن الشركات المالية قد تم زيادة تقديرها بشكل كبير، مما أدى إلى اتهامات بالتوهم وحتى الإيداعات الضريبية الكاذبة. هذا دفع فوربس إلى إعادة تقييم صافي ثروة جينر ، واستنتاج أنها لم تعد مليارديرة.كما أثار الاستحواذ العديد من النزاعات القانونية التي تركز على الأسرار التجارية وانتهاكات العقود.
هذه المضاعفات القانونية أدت إلى أن تنظر جينر في إعادة شراء حصتها البالغة 51% من كوتيأختها (كيم كارداشيان) يقال أنها تتفاوض لشراء حصة كوتي البالغة 20% في خط SKKN للعناية بالبشرة، مع كل من التعبير عن عدم الرضا عن إدارة العلامة التجارية كوتي.هذه القضايا تسلط الضوء على التحديات التي قد يواجهها مؤسسو المشاهير فيما يتعلق بالسيطرة وتوجيه العلامة التجارية بعد البيع إلى الشركات الكبرى.
على الرغم من قصة كايلي كوسميتيكس، فإن اتجاه العلامات التجارية للجمال المشهورة التي تجذب استثمارات كبيرة يستمر في إعادة تشكيل المشهد الصناعي.العديد من العلامات التجارية الناشئة يمكن أن تصبح أهداف الاستحواذ في المستقبل:
يقدم تدفق علامات تجميل المشاهير فرصًا مربحة ولكن أيضًا تحديات قانونية معقدة تتضمن الملكية الفكرية وقانون المنافسة وقضايا العقود.الاعتبارات الرئيسية تشمل:
من المرجح أن يتطور قطاع علامات تجميل المشاهير على طول عدة مسارات:
عمليات شراء علامات تجارية للجميلات المشاهير تقدم فرصاً كبيرة ومخاطر كبيرةوالتخطيط الاستراتيجي لضمان نتائج ناجحة لجميع الأطراف المعنية.
