هل سبق لك ان دخلت متجرا ووجدت نفسك على الفور منجذبا الى عرض منتجات مرتبة بدقة والتي أدت في نهاية المطاف الى الشراء؟تجارة التجزئة تتجاوز مجرد وضع المنتج، فهي تمثل حوار صامت بين العلامات التجارية والمستهلكينهذا التواصل البصري يؤثر بشكل مباشر على الانطباعات الأولى للعملاء وبالتالي يشكل قرارات الشراء الخاصة بهم.
يدرس هذا الدليل الشامل 14 من أكثر أنواع العروض التجزئة فعالية ويوفر استراتيجيات قابلة للتنفيذ لإنشاء حلول تجارية بصرية مقنعة تعزز أداء المبيعات.
تشمل العروض التجزئة أي شكل من أشكال عرض المنتجات أو الترويج داخل بيئة المتجر. باعتبارها نقطة اتصال أساسية بين البضائع والمشترين ،هذه الشاشات تشكل حجر الزاوية لاستراتيجيات التسويق البصريتقريباً جميع العلامات التجارية التي يتم توزيعها من خلال قنوات التجزئة تستخدم عروض المنتجات، مع المسؤولين عادة عن تصميمها وتنفيذها والصيانة المستمرة.
تشمل العروض في نقطة الشراء (POP) أي عرض في المتجر مصمم لجذب انتباه العملاء.تهدف هذه المنشآت الموضعة بشكل استراتيجي إلى تحفيز عمليات الشراء الدافعية مع رفع مستوى الوعي بالعلامة التجاريةتظهر شاشات POP في أشكال مختلفة من الوحدات المستقلة والغطاءات النهائية إلى ترتيبات عدادات التسجيل.
هذه الشاشات مستقلة POP تعمل بشكل مستقل عن أنظمة الرفوف التقليدية. عادة ما يتم وضعها في مناطق حركة حركة عالية أو مناطق متاجر مفتوحة،العروض المستقلة تتطلب تصاميم مميزة تميز العلامات التجارية داخل بيئات التجزئة التنافسيةأشكالها وأبعادها قابلة للتخصيص تسمح بتكوينات محددة للعلامة التجارية.
وفقاً لاسمها، فإن صناديق القمامة هي حاويات كبيرة للمخزن مليئة بالمنتجات المعبأة بشكل فردي، عادة الحلوى وغيرها من العناصر الصغيرة.رؤيتهم الـ 360 درجة ووضعهم الاستراتيجي يجعلهم فعالين بشكل خاصعادة ما يتم بناؤها من الورق المقوى القابل للتخصيص، وتوفر هذه الصناديق فرصًا إبداعية للعلامات التجارية مع الحفاظ على مزايا النقل والإعداد العملية لفرق الميدان.
على غرار صناديق القمامة في طبيعتها المستقرة والمتنوعة في جميع الاتجاهات ، تعرض العروض على سطح المكتب المنتجات في ترتيبات أكثر هيكلية باستخدام الرفوف أو الخطافات.توفر هذه الشاشات القائمة على الورق المقوى فرصًا ممتازة لتنفيذ أشكال وتصاميم جذابة للعين.
وضع المنتجات بالقرب من مداخل المتاجر يضع العلامات التجارية في طليعة اعتبارات المتسوقين قبل أن يواجهوا المنافسين.هذه المواقع المميزة تستفيد من استعداد المستهلكين الأولي للإنفاقفي المناخات المواتية، يمكن أن تجذب الشاشات الخارجية للدخول الانتباه حتى قبل دخول العملاء إلى المتجر.
تحتوي هذه الوحدات المستقلة ذات الجانبين على رفوف قابلة للتعديل تتسع لأحجام مختلفة من المنتجات.يمكن للعلامات التجارية تعزيز الجونديلا مع رسومات مخصصة ومخططات ألوان لتعزيز مرئية المنتج.
توفر هذه الوحدات المغلقة غالبا ما تكون مصنوعة من الزجاج أو البلاستيك الشفافأمنًا للبضائع ذات القيمة العالية.في حين أن البعض الآخر يخدم أغراض الزخرفة مع المنتجات المتوفرة على الرفوف الرئيسيةيمكن للتكوينات الإبداعية تحويل هذه الحالات إلى تجارب تجارية غامرة، على سبيل المثال، شاشات العطور التي تتضمن أشياء تمثل الروائح.
تُمثل شاشات العرض (أو شاشات العرض) أدوات تسويقية قوية يمكن أن تحدد ما إذا كان المتسوقون يدخلون إلى المتجر.يجب على العلامات التجارية إنشاء عروض واضحة بصريا تمثل بشكل فعال كل من المنتجات وتجار التجزئة.
توفر حلول الإشارات المحمولة هذه رؤية العلامة التجارية ذات التكلفة الفعالة في جميع المتاجر.تصميم لافتة فعالة يتبع مبدأ "أقل هو أكثر" وتجنب الفوضى البصرية مع توجيه المتسوقين بوضوح إلى مواقع المنتجات عندما لا يتم وضعها بجوار البضائع.
تستخدم هذه الشاشات وحدات الرف التقليدية لعرض المنتجات وتضمين الإشارات وإشراك العملاء داخل مساحات التجزئة القياسية.
تقع أقفال النهاية في محطات وحدات الرف المزدوجة الجانب، وتضع المنتجات في أماكن عالية الرؤية حيث يتحول المتسوقون بين الممرات.يقدم هذا الوضع المتميز تعريفاً يتجاوز مساحة الرف العادية، وغالبا ما تجذب الانتباه من الممرات الرئيسية.
هذه الإضافات العمودية للرفوف (وتسمى أيضًا "المتذبذبين") تعزز مرئية العلامة التجارية وتثقيف المشترين وتوجيه العملاء إلى منتجات محددة.يتجلى الكلام الفعال عن الرف في جمالية تغليف المنتج مع تسليط الضوء على العروض الترويجية خلق روابط بصرية واضحة بين الإشارات والبضائع.
هذه الشرائط المعلقة عموديا مع الخطافات توفر عرضا مثاليا للمنتجات المدمجة.تساعد الشرائط الملتصقة على وضع المنتجات الثانوية خارج المواقع الرئيسية للرف أو إضافة طلاء المنتجات الإضافيإن إمكانات التسويق المتبادل تجعلها ذات قيمة خاصة، على سبيل المثال، وضع رقائق بالقرب من السلسا أو مرطب الشفاه إلى جانب مستحضرات التجميل.
يتم وضعها بالقرب من مؤشرات الأسعار، هذه الحلول الإشارة الصغيرة تميز العلامات التجارية من المنافسين المجاورين. عندما تستخدم بشكل فعال، يمكن أن بطاقات الرأس تثقيف المتسوقين، وتعزيز العروض الخاصة،أو تشير إلى استخدام المنتج تأثير خفيف على قرارات الشراء في اللحظات الحرجة.
في حين أن عروض الملابس تتضمن في بعض الأحيان عناصر مماثلة لتسويق السلع المستهلكة ، إلا أن هناك اختلافات رئيسية بين استراتيجيات عرض الملابس ومنتجات البقالة.
تمثل رفوف الملابس المعارض الأكثر شيوعًا للملابس ، مع اختلافات تشمل تكوينات دائرية وأنظمة شنق متعددة المستويات ومجموعات من الرفوف.تنظيم الملابس الفعال مثل التجميعات المنسقة بالألوان يعزز الجذب البصري مع تبسيط تصفح العملاءيمكن أن تظهر ترتيبات الرفوف المتعددة الطبقات ملابس منسقة لتشجيع عمليات الشراء المتعددة.
تقدم طاولات العرض خيارات عرض متنوعة للملابس والملحقات والمجوهرات.أما السطوح الواسعة فهي تستوعب ترتيبات ذات موضوعات إبداعية تتضمن إشارات وعناصر زخرفة تعزز هوية العلامة التجارية أو العروض الترويجية الموسمية.
تجسد الدمى إمكانات التسويق البصري من خلال تقديم المنتجات في سياقات قابلة للارتداء. تم تصميمها بشكل استراتيجي مع عناصر مكملة ، ويمكن أن تحفز الشراء الدافعي للملابس الكاملة.يظل ضمان توافر المنتجات القريبة أمرًا حاسمًا للاستفادة من هذا الإلهام البصري.
في حين أن تصميم وتنفيذ شاشات التجزئة يتطلب جهدًا كبيرًا ، إلا أن العائد المحتمل على الاستثمار يبرر الالتزام. هذه المبادئ الرئيسية يمكن أن توجه استراتيجيات التسويق المرئي:
تجارة التجزئة يجمع بين الرؤية الفنية مع الدقة العلمية. من خلال فهم أنواع العرض المختلفة وتنفيذ استراتيجيات بصرية متماسكة، يمكن للعلامات التجارية رفع وجودها في السوق،لجذب المزيد من العملاء، وفي نهاية المطاف دفع نمو المبيعات.
